Ещё недавно SEO-специалисты боролись за первую позицию в поисковой выдаче. Сегодня ситуация меняется: на экране пользователя появляется ответ от искусственного интеллекта, а ссылки на сайты отодвигаются всё дальше вниз. Генеративный поиск Google (SGE), Яндекс с динамическими блоками, интеграция ИИ в браузеры и голосовые ассистенты — всё это радикально меняет ландшафт цифрового продвижения. Наступила эпоха, когда конкуренция идёт не только между сайтами, но и с самими алгоритмами.
Использование современных технологий в SEO-оптимизации может оказать достаточно дорогим, в этом случае стоит обратиться к микрокредитованию, чтобы не терять время. Клиенты, которые оформляют заявку онлайн, получают займ без посещения офиса. Выбирайте лучшие займы по паспорту на сайте ЕвроКредит.ру, особенно если вы ищете предложение среди топовых МФО.
Что такое Search Generative Experience (SGE) и чем он отличается от классического поиска
Search Generative Experience (SGE) — это формат поисковой выдачи, в которой ключевую роль играет генеративный ИИ. Вместо привычного списка ссылок пользователь получает сводный ответ, собранный из разных источников и сгенерированный нейросетью.
Главные отличия от классического поиска:
- Ответ от ИИ выводится до ссылок. Это фактически «нулевая позиция», но без клика — пользователь сразу получает нужную информацию.
- Контент агрегируется и переписывается. Алгоритм обобщает информацию с десятков сайтов, не всегда сохраняя ссылки на первоисточник.
- Выдача персонализируется. Ответы адаптируются под поведение, историю поиска, местоположение.
- Интерактивные элементы. Пользователь может уточнять вопрос, расширять блок, запрашивать дополнительную информацию — не переходя на сайты.
Яндекс идёт по аналогичному пути: блоки «Ноль», «Информер» и внедрение собственного генеративного поиска постепенно изменяют структуру SERP. Привычная конкуренция за ТОП-3 уходит в прошлое.
Как ИИ влияет на трафик сайтов
Появление SGE резко снижает органический трафик для информационных запросов. Пользователь получает ответ в интерфейсе поисковика и не переходит по ссылке. Это особенно заметно в нишах, где ответы можно агрегировать в одном абзаце: инструкции, справка, базовые определения, сравнительные таблицы.
Последствия для сайтов:
- Снижение CTR (click-through rate). Даже на первой позиции доля переходов падает — пользователь уже получил ответ.
- Убыль трафика на справочные статьи. Трафик на контент типа «что такое…», «как сделать…», «какие бывают…» снижается на 30–50%.
- Изменение структуры сессий. Уменьшается глубина просмотра и вовлечённость, особенно при конкуренции с ИИ-блоками.
- Рост роли брендового трафика. Пользователь всё чаще кликает по сайту, если уже знаком с брендом и ему доверяет.
В условиях, когда ИИ работает как «прослойка» между пользователем и сайтом, главная цель — не попасть в ТОП, а быть источником, на который ссылается сам ИИ.
Новые подходы к созданию контента
Чтобы выжить в эпоху генеративных ответов, сайты должны предлагать то, что ИИ не может сгенерировать сам. Алгоритмы легко собирают факты, но у них нет личного опыта, позиции, практики и контекста.
Что работает в 2025 году:
Экспертный контент.
Материалы, написанные людьми с реальным опытом — врачами, юристами, аналитиками. Упоминание автора, биография, профессиональный бэкграунд — обязательны.
Оригинальные данные и аналитика.
Исследования, опросы, внутренние метрики, кейсы, интервью — всё, что невозможно «собрать из сети».
Уникальный взгляд.
Авторская позиция, выводы, практические рекомендации, сравнения и ошибки — отличия от шаблонного текста.
Глубокая структура.
Не поверхностный обзор, а системный, многослойный подход: от теории к практике, от базы к деталям.
Контент «для человека».
Human-first — не значит писать «по-душевному». Это означает понимать, какую задачу решает пользователь, и закрывать её полностью: текстом, схемой, примерами, навигацией.
Как адаптировать SEO-стратегию под эпоху ИИ
Алгоритмы изменились — значит, должна измениться и стратегия SEO. Основная цель — создать контент, который будет полезен как пользователю, так и поисковому ИИ.
1. Оптимизация под интент, а не под ключ.
Определяйте, чего именно хочет пользователь: узнать, сравнить, выбрать, решить проблему. Соответствуйте запросу не по словам, а по смыслу.
2. Новая структура контента.
Используйте блоки, которые легко индексируются и поддаются генерации сниппета: списки, таблицы, карточки, вопросы-ответы.
3. Визуальные элементы.
Инфографика, схемы, разметка HowTo, видео с метками — всё это удерживает внимание и помогает в отображении в расширенных форматах SERP.
4. Усиление авторитетности.
Указывайте автора, добавляйте ссылки на профессиональные профили, оформляйте страницы «О нас», раскрывайте команду.
5. Защита уникальности.
Проверяйте, как часто фрагменты ваших материалов цитируются без ссылки. При необходимости подавайте жалобы в Google (через Search Console).
6. Комбинация SEO и контент-маркетинга.
Публикации в СМИ, брендовые упоминания, соцсети и email-каналы — всё это становится важным источником трафика, компенсируя потери в органике.
Запомнить
- Генеративный поиск (SGE) меняет роль сайта: теперь важнее быть источником, чем просто попасть в ТОП.
- ИИ сокращает переходы, снижает CTR и отбирает трафик у информационного контента.
- Побеждает оригинальный, экспертный, структурированный контент с высокой добавленной ценностью.
- SEO в 2025 году — это стратегия, где поведенческие метрики, авторитетность и визуальное оформление играют ключевую роль.
- Адаптируйтесь под пользователя, но думайте на шаг вперёд: теперь ваша аудитория — это и человек, и алгоритм.